Практическое задание №2. Модель управления командой в медиакомпании

 Разбираемся на примере журнала «Grazia», 17 выпуск 2021 года.

1)    Укажите процент рекламы в издании относительно общего объёма номера. Насколько он отличается от максимальных 40%, предусмотренных законом о рекламе?

В В указанном издании процент рекламы составляет 65%, что на 25% больше предусмотренных законом. В соответствии с этим на повышенный процент рекламы накладывается еще и НДС по ставке 18%, так как издание рекламное. 

2)    2) Укажите все типы рекламы, используемой в этом номере. Приведите по одному примеру с иллюстрацией для каждого.

ADVERTORIAL:

- промо-новость

- фотоновость

- спонсорский блог

- интервью

МОДУЛЬНАЯ РЕКЛАМА:

- одна полоса

- разворот

3)    Какая реклама доминирует? Почему? Аргументируйте.

Преимущественным форматом рекламы как в данном выпуске, так и в других, является «advertorial». Этот формат позволяет нативно продавать рекламу тех или иных брендов, вызывая доверие у предположительного клиента, историей продукта, личным мнением «экспертов» или популярностью среди инфлюенс среды. 

Если говорить о последнем, то это ярко прослеживается в основной теме конкретного выпуска, где берут интервью у Юлии Снигирь. На прямую авторы журнала не рекомендуют читателю купить одежду, в которой находится актриса, но явно подчеркивают бренды, в которые она одета. 

4)    Исходя из объёма рекламы в номере оцените насколько коммерчески успешным является рассмотренное вами СМИ?

Расценки на рекламу в журнале варьируются от 227 460 рублей (за 1/3 часть страницы) до 1 066 050 рублей. Именно поэтому я предполагаю, что эти 65% (даже с НДС) очень хорошо окупают создание подобного издания.

A