Практическое задание №2. Модель управления командой в медиакомпании

 САЙТ «RT»

1)    Укажите примерный процент рекламы в издании относительно общего объема сайта или оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице.

В соотношении с 96% журналистских материалов на сайте, реклама занимает лишь 3%, которые находятся практически в самом низу ленты, до которой доходит не самое большое количество пользователей.

2)    Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

Сайт сочетает в себе контекстную (собранную по интересам конкретного пользователя) и баннерную рекламу (такого же контекстного типа).

Доминирующей темы для рекламы на сайте нет, так как чаще всего она контекстная, поэтому и расчет ведется на разную целевую аудиторию.

Исходя из этого, можно сказать, что реклама хорошо попадает в конкретного зрителя, пришедшего на сайт и работает не совсем на ЦА, а скорее на личность каждого конкретного отведенного пользователя. 

Если бы такая реклама была баннером, для которого место на сайте было целенаправленно закуплено под рекламу, то это не работало бы на целевую аудиторию, коей являются мужчины от 30 до 60 лет. Но, повторюсь, так как реклама контекстная, работает она хорошо.

3)    Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените насколько коммерчески успешным является данное интернет издание?

Из рассмотренного можно понять, что сайт зарабатывает на контекстной рекламе не так уж и много, учитывая ее малый процент. Чисто с точки зрения встроенной рекламы, издание нельзя назвать коммерчески успешным. Но тогда мы приходим к логичному и закономерному вопросу, почему портал до сих пор держится на одних из самых первых строчек по продаваемости и узнаваемости? 

Ответ очень прост, если залезть во внутрь сайта и его журналистских материалов. 

Внутри новостей, сайт продает встроенные блоки с такими же «журналистскими материалами», которые на первый взгляд не отличишь от того, что делается на самом сайте, но при прожимании перебрасывает на неизвестные сайты с желтой прессой. 

Исходя из этого, можно сделать вывод, что уровень рекламы на сайте гораздо выше заявленных трех. При перерасчете я получила около 25% рекламы со встроенных блоков. Конкретно такая реклама - отличный ход на целевую аудиторию сайта, которая не видит, что «материал» не с сайта и переходит по нему из любопытства к новостям в стиле "Певца Шамана нашли на дне реки". 

Это и делает сайт коммерчески успешным.