Практическое занятие №2. Включенное наблюдение

Анализируемый материал	Реакция аудитории (ключевые слова, реакции и т.д.)	Реакция наблюдателя (ключевые слова, ощущения и т.д.)	Общее или различное в реакции и ключевых словах	Краткий вывод включенного наблюдения
1. Apple	Зрители остаются сосредоточенными, и хотя некоторые сцены вызывают улыбку и смех, ярких эмоций и глубокой вовлеченности в сюжет не наблюдается.	Эмоционального отклика не имеется, чуть забавно, но не более.	Существуют разные точки зрения на эмоциональную составляющую видео, а также на реакцию на ироничные эпизоды. Однако аудитория не выразила ясного мнения о влиянии ролика на целевую группу.	Реклама понятная и интересная, особой вовлеченности аудитории не наблюдается.
2. Audi	У зрителей вызывает смех, при этом замечают, что яркий контраст в видео усиливает его эффект. Хотя ролик выглядит более мрачным по сравнению с предыдущим, уровень жестокости остаётся на том же уровне.	Все довольно просто и понятно, также не вызывает яркий эмоциональный фон.	Наблюдается схожесть в восприятии яркого контраста, однако ощущения от него немного отличаются.	Реакция аудитории не сильно отличается от реакции на прошлый ролик, хотя в нем присутствует чуть больше жестокости.
3. Beheer insurance	Аудитория отреагировала сдержанно. Они заметили, что это видео не так увлекательно, как предыдущие, и не оказывает значительного влияния на нашу целевую группу, хотя может заинтересовать отдельные сегменты аудитории.	Проскользнуло небольшое чувство жалости, что более контрастно на фоне первых двух видео, так как эмоциональная вовлеченность присутствует	Впечатление от видео у аудитории было более безразличное, нежели чем у наблюдателя.	Менее увлекающий эмоционально. Не очень эффективен в подаче. Хотя наблюдателю понравилось.
4. Centraal Beheer Insurance	Обратили внимание, что рекламный ролик скорее похож на кинотрейлер, и связь между видеорядом и предлагаемой услугой неясна. Из-за этого смысл сообщения трудно уловить, что может снизить его влияние на целевую аудиторию.	Забавный рекламный ролик, изначально мысль была другая, в конце пазл сложился. Интересно.	Аудитория не уловила связь между видеорядом и услугой. Наблюдатель уловил.	Не совсем понятно, чем страховая компания может помочь в такой ситуации. Наблюдателя позабавила гипертрофизация.
5. Eat to defeat	Вызвал улыбку, зрители отметили, что им понравился ролик и его динамичность. Однако они выразили мнение, что такой подход может не подойти для рекламы, ориентированной на детей, так как может их испугать. Он больше развлекает взрослых. Этот ролик получил наибольший отклик по сравнению с предыдущими.	Реклама может оказаться весьма действенной. Однако, как и в случае с предыдущей рекламой, многое зависит от культурных особенностей. Для нашей аудитории она воспринимается менее жестко, чем для зарубежной.	Реакция была аналогичной: реклама эффективна, но может восприниматься как слишком агрессивная.	Этот рекламный подход больше подходит для взрослой аудитории, поскольку для детей он может показаться устрашающим.
6. Game market	Неясно. Послание выглядит странным. Смысл становится понятен лишь в самом конце. Реклама кажется неэффективной и излишне агрессивной.	Неудачный подход. Сначала не понятно, что именно хотят сказать через рекламный ролик. Кроме того, он показался слишком жестоким.	Послание рекламы вызывает недоумение.	Реклама не мотивирует к покупке, так как не передает необходимую идею.
7. Greenfield wear	Оскорбительно, иронично	Хотя рекламный ролик получился интересным и эффектным, женская аудитория может воспринять его как неуместный. Не вызвал негативных чувств.	Мнения разделились: кто-то был обижен, а другие нашли его смешным.	Несмотря на положительные отклики, большинство зрителей восприняли рекламу негативно, так как начали ассоциировать себя с изображенным образом девушки.
8. Kizik	Юмор в данной рекламе выглядит абсурдным; он может вызвать смех у детей, но взрослым это не кажется смешным, когда человек подвергается подобному насилию. Реклама, безусловно, работает, но есть и негативный аспект в ее подаче.	Визуальный ряд вызвал у меня дискомфорт и сочувствие к главному герою. Мне бы хотелось, чтобы процесс надевания демонстрировался иначе, более легким и привлекательным способом.	Мои чувства совпали с общим настроением: ролик не оставил позитивного впечатления, хотя преимущества товара были явно и сильно подчеркнуты.	Хотя этот ролик может эффективно воздействовать на аудиторию, он не вызывает положительных эмоций.
9. Monoprix quete free app	Вызывает улыбку у зрителей, передает положительные эмоции, не отличается особой жестокостью, но выглядит слишком затянутым — есть желание укоротить. Плохо взаимодействует с целевой аудиторией.	Несмотря на позитивный настрой, ролик не пробуждает сильных чувств и не мотивирует загрузить приложение.	Реакция была аналогичной: ролик воспринимается как позитивный, но влияние его незначительно.	Это видео не оставляет негативного впечатления, но также не стимулирует желание купить продукт.
10. Mophiel powerbank	Реклама вызывает улыбку, когда осознаешь ее суть, но хотелось бы сделать ее короче, и желание купить товар отсутствует.	Видео оставило положительное впечатление и вызвало смех, но не создало мотивации для покупки товара, вероятно, из-за его особенностей.	Впечатления совпадают: видео смотрится неплохо и вызывает смех, но не побуждает к приобретению.	Ролик не оставляет отрицательных эмоций, однако также не вдохновляет на покупку продукта.
11. Police Lausanne	Реклама с резким и провокационным содержанием.	Интересный ролик, сразу было понятно, что это социальная реклама.	Отзывы разнятся: некоторые восприняли агрессивно и сочли её слишком суровой, тогда как для других она оказалась веселой и эффективной.	Общий отклик аналогичен: реклама шокирующая, но, тем не менее, результативная.
12. Speed matters	Забавно.	Забавно.	Реакция одинаковая	Забавно.
13. Tide commercial	Смело привлечёт молодёжь. Рекламное сообщение яркое и толерантное. Уровень провокации может варьироваться в зависимости от региональной аудитории.	Увлекательная и позитивная реклама. Обладает высокой толерантностью. Подойдёт для молодежи, хотя в нашей стране может не найти отклика; для других - отличный вариант.	Реакция схожа	Эта реклама вызывает положительные эмоции и отлично резонирует с молодым поколением благодаря своей толерантности.
14. Tropicana	Вызывает положительные ощущения, но не провоцирует сильных эмоций. Суть рекламы ясна с самого начала, немного затянуто, и у части зрителей возникло желание приобрести продукт.	Ролик был приятным, но не пробуждал ярких чувств и не способствовал желанию приобрести товар.	Реакция одинаковая.	Реклама привлекает внимание аудитории, однако не справляется с главной целью — не побуждает к покупке.
15. Volvo	Аудитория отметила бредовость, абсурдность рекламы и высказала свое отвращение к ней.	Забавная реклама, посыл ясен, только как он должен работать - не очень ясно.	Реакция аудитории была чуть более яркой, нежели реакция наблюдателя.	Реакция более или менее схожа. Сочли рекламу слишком гипертрофированной и чрезмерно жестокой (для наблюдателя не сильно жестоко).
16. Water	Досадная и грубая. Желание приобрести продукт отсутствует.	Неординарная и шутливая, но довольно вульгарная и не раскрывает сущность товара. Вероятно, он заинтересует лишь мужчин с "мужскими" проблемами. Чрезмерная жестокость вызывает недоумение.	Грубая и игривая. Не отражает суть товара, желание купить отсутствует.	Реакция схожа. Некоторые находят рекламу более неприятной, а другие — достаточно забавной.
17. Wix	Смысл ролика не совсем очевиден, но динамика, визуальные эффекты и экшен впечатляют. Ролик воспринимается позитивно, хотя создается ощущение, что он рекламирует другой товар. Темп не создает ощущения затянутости, и смотреть его интересно.	Визуальная подача и сюжет вызывают положительные чувства, но при этом создается впечатление, что они не соответствуют рекламируемому продукту.	Реакция схожа: ролик интересен, но не совсем подходит именно для этого товара.	Визуальные элементы вызывают позитивные эмоции, однако из-за недостаточной связи между товаром и содержанием ролика не возникает желания его приобрести.